Día de la Madre: Regálale un lindo accesorio

Día de la Madre: la moda que ella quiere

Temporada Otoño Invierno en CHOICE

El tejido esencial para el invierno siempre ha sido la lana. Un tejido envolvente que nos protege del frío y nos ayuda a remarcar looks invernales. La lana se trabaja en mil formar distintas, con puntos y acabados diferentes.

La lana y el punto es una de las tendencias para el invierno 2013 y tenemos que darle el protagonismo que se merece en nuestro armario.

La Colección  2013  de CHOICE, mostrará esta temporada un estilo de prendas  casual con un look ideal para la oficina o una salida. Esta tendencia ha sabido plasmar muy bien la moda en abrigos chaquetones y sweaters,  de los cuales tenemos  un gran surtido.

 

En cuanto a los colores que más veremos esta temporada están el magenta, los tonos de verde con matices de mostaza además del negro, rey del invierno y los tonos grises desde el perla al grafito. Los tonos tierra llevan tonalidades  de café desde el moro al chocolate con tintes de terracota y varias gamas de beige, destacando el color topo, mezcla de gris y beige lo que lo hace muy combinable.

La idea Choice  es que las prendas sean combinables de modo de ampliar las posibilidades de armar tenidas. Calzas, faldas y pantalones a combinar con poleras y blusas para complementarlas con sweaters o chalecos en los mismos tonos.

Día de la Madre: diseño y moda en CHOICE

Temporada Otoño Invierno 2013: Colección CHOICE

Diseño y vestuario: CHOICE

CHOICE TIENDAS: una historia vinculada a la moda

Amparo y Bernardo producen calidad, diseño y exclusividad.

La empresa CHOICE inició sus actividades en el año 1985 como un pequeño taller de tejidos. Sus dueños son el matrimonio formado por Amparo Donoso Balmaceda y Bernardo Prado García, ambos diseñadores de la Universidad Católica de Chile.

Bernardo Prado se había iniciado en el rubro de la moda trabajando en la camisería de Mario Ramírez que era, en los años 80, un boom en camisas masculinas. Ahí se desarrolló como Diseñador Textil trabajando directamente en la creación de las telas que se producían enteramente  en las fábricas nacionales como Sumar, Panal y Machasa. Los diseños se supervisaban directamente en los telares y se trabajaba con los técnicos europeos, franceses e italianos contratados por esa empresa. Fue una experiencia muy enriquecedora y donde realmente se formó como Diseñador Textil.

A fines de los años setenta el espíritu emprendedor que ya se manifestaba desde la universidad, donde fabricaban, con Amparo, suecos de moda en esos años, se independizó e instaló, con un socio, un taller de pantalones y abrieron una tienda en la Galería Santiago Centro y luego otra en el Caracol Vip´s.

El año 78, Bernardo y Amparo,  que por esos años trabajaba  como dibujante, se casaron. Un año después nació la primera hija y comenzaron a trabajar juntos. A principio de los 80, Bernardo Prado fue contratado por la empresa brasileña Muricy como Gerente de Compras donde  después de un año llegó a ser Gerente Comercial.

El paso por esta empresa tuvo un alto valor formativo ya que le permitió conocer diversas áreas más allá de lo textil e interiorizarse en el complejo mundo del retail que por esos años recién comenzaba a tomar la forma en que lo conocemos hoy. Todas las grandes tiendas tenían sus propias fábricas y las importaciones de Oriente estaban en su primera etapa.

Mientras Bernardo trabajaba en Muricy, Amparo había seguido con la fabricación, la tienda y viajaba periódicamente a Nueva Tork a comprar ropa.  Estos viajes de negocios que alternaban con la labor de papás primerizos fueron lo que les abrieron los ojos al mundo de la moda. El año 83 ya estaban los dos  dedicados completamente al negocio familiar y el énfasis estaba puesto en la ropa de mujer, siempre desde el punto de vista de la moda.

En eso años ya había nacido el segundo hijo y habían comprado la primera máquina de tejer, una reliquia  que aún se mantiene en la fabrica por motivos sentimentales. Los primeros años fueron de un crecimiento acelerado. Amparo se capacitó en la programación de las máquinas y se hizo diestra diseñando tejidos de alta calidad. Sus primeros clientes fueron Falabella, Ripley y Jhonsons a quiénes presentaban las dos colecciones que preparaban cada año. A fines de los 80 ya había nacido la tercera hija, habían comprados maquinas electrónicas  viajaban a Europa a  tomar ideas y Amparo a realizar cursos de programación.

Bernardo y Amparo fueron de los primeros en tener una unidad de diseño en el país y tal vez los únicos dueños que programaban sus propias máquinas. Esto marcó una diferencia ya que siendo diseñadores el computador se convirtió en la herramienta que  les permitía marcar una diferencia con los competidores.

A principios de los noventa comenzó el boom de las importaciones de China y las grandes tiendas, sus principales clientes, con una política de optimizar las utilidades exigieron precios muy bajos por lo que hubo que redefinir una estrategia comercial. Esta fue enfocarse en los clientes de provincia. Este trabajo, Bernardo lo hizo personalmente recorriendo  el país de punta a punta atendiendo a esos clientes. Esto le  permitió conocer una realidad comercial completamente distinta a la de Santiago.

Los requerimientos del público en provincia son distintos, cada ciudad tiene su propio clima y su idiosincrasia. Tuvieron que volverse más flexibles, ampliar las colecciones tratando de satisfacer necesidades específicas a cada provincia y aprender a producir en cantidades más pequeñas. Fue un desafío que superaron con éxito y les permitió seguir operando cuando la mayoría de sus competidores estaba en crisis.

Como el crecimiento ya no era el mismo y el mercado del tejido se había reducido notablemente, inundado de productos de regular calidad, la respuesta fue poner énfasis en la calidad,  trabajando solo con materiales nobles como lana algodones y linos, y enfatizaban en el diseño y el servicio al cliente. Esta actitud y la pasión por lo que hacen es lo que les permitió seguir adelante con CHOICE.

El 2005 comenzaron a confeccionar productos no tejidos  y complementaron la colección de tejidos con ropa. Aparecieron las blusas, las faldas, los blazers y los pantalones. Una vez más la propuesta fue seguir adelante. En momentos en que la industria de la confección chilena está reducida a una fracción de lo que era cuando comenzaron, todavía les animaba el espíritu de hacer cosas nuevas y de mejorar. La marca CHOICE es sinónimo de calidad y diseño, las colecciones de temporada son esperadas con ansiedad por los clientes. Todo el equipo que les apoya esta comprometido en el  proyecto. Hoy complementan la producción nacional con productos importados que seleccionan cuidadosamente.  

CHOICE ya tiene 25 años operando en el mercado chileno y han tenido que adaptarse constantemente a los cambios que ha tenido el país. Los consumidores se tornaron más exigentes, la competencia ya no está en Chile, sino en lugares remotos y las amenazas y oportunidades de la globalización siguen presentes.

Han pasado los años y hay una generación de recambio. Son profesionales con una forma distinta de hacer las cosas y su visión del mundo es diferente, pero el espíritu de diseño calidad y servicio que ha caracterizado a CHOICE permanece intacto. Actualmente, con nuevas y modernas máquinas ven el futuro como un espacio donde crecer y hacer cosas nuevas. Siempre ha sido así porque  la tradición de CHOICE es la innovación, lo que le ha permitido mantener el  gusto por lo que hacen, un cambio permanente en beneficio de los clientes.